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広島に女性版「ヴィレッジヴァンガード」-フジグラン広島店内に全国初の新業態

同社が運営する生活を遊ぶための雑貨店「new style」を女性向けに特化させた「エキサイティング ガールズ ストア」

同社が運営する生活を遊ぶための雑貨店「new style」を女性向けに特化させた「エキサイティング ガールズ ストア」

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 女性に特化した商材を集めたヴィレッジヴァンガードの新業態店「exciting girls store(エキサイティング ガールズ ストア)」(広島市中区宝町、TEL 082-504-6532)が10月1日、広島市中心部の大型SCフジグラン広島にオープンした。

雑貨や小物は約50のコーナーに分ける

 同店は、「遊べる本屋」ヴィレッジヴァンガードの女性版という着想で実現した新店舗。フジグラン広島のリニューアルに合わせて、全国で初めて同所へ出店した。

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 店舗面積は85坪。従来のヴィレッジヴァンガードの店舗面積80~90坪と比較してもほぼ標準サイズ。女性客をターゲットとすることから、店内の壁面や床には、ピンクやグリーンなどのポップなカラーを取り入れた。什器も高さを意識し、色使いと商品配列で変化をつける。

 取り扱うのは、書籍や雑貨、コスメ、ステーショナリーなど約6万点。「テイストに合わせて常に遊び心のあるアイテムを選んだ」と同社店舗開発室の吉田泰則さん。書籍は、「透明」「心の傷も自分のしるし」ほか36のテーマでセレクト。女性の生活スタイルをイメージした雑貨や小物類は約50のコーナーに分けて展開する。

 価格帯は100円~20万円とヴィレッジヴァンガードと「ほぼ同じ」だが、1,000円以下の商品を充実させた。「500円前後でのギフト需要もある」と店長の岡田奨子さん。メーンターゲットには、中高生~30代の主婦を想定する。客単価は1,200円前後。

 営業時間は9時~21時。

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