ショップリニューアルが進む広島そごう（広島市中区基町、TEL 082-512-7477）新館5階のレディスフロアに8月22日、セレクトショップ「ジョリーブティック」がオープンした。中四国初出店となる同店は、百貨店離れが進むヤング層の取り込みを目的に導入された。　

　店舗面積は約8坪。通路に面した店舗には秋冬物の商品を中心に約80点が並ぶ。商品は、キュート、スポーティー、ヘルシー、セレブとジャンルを問わず展開。秋冬の新作として、日本初上陸となるブランド「Chloe&Reese」やトルコ人のデザイナーによるブランド「TAYA」などを買い付けている。

　価格帯は、ジャケット＝25,000円～32,000円、パンツ＝15,000円前後、カットソー＝7,000円～10,000円。現在は、フード付きファーのポンチョ（39,000円）、マチのある頒布素材のエコバック（1,000円）が人気だという。エコバックは白と黒の2色で展開。今後はアクセサリーなどの小物類やブーツ、シューズの入荷も予定。ターゲット層は、20～30代の「自分らしさのある女性」と店長の寺田清美さん。

　今の時期から活躍するカットソーは、柄ものでもしつこすぎないデザインに仕上がっている。商品について、寺田さんは「シンプルだが、刺しゅうや柄の完成度や感度の高い商品」と自信をみせる。