アナスイのカジュアルライン「ドーリーガール」－そごう広島店に

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アナスイのカジュアルライン「ドーリーガール」－そごう広島店に

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（2007年09月03日）

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写真＝ブランドカラーである「ドーリーピンク」を基調にした「ドーリーガール・バイ・アナスイ」店内。壁面にはマイケル・エコノミーが手がけドーリーガールのグラフィックも。

　レディスブランド「ドーリーガール・バイ・アナスイ」（TEL 082-512-7483）が9月1日、そごう広島店（広島市中区基町）新館5階にオープンした。

　同店を展開するオンワード樫山は2007年秋から、「アナスイ」の日本・アジアのメーンライセンシーである「伊勢丹」とサブライセンシー契約を結び、共同で同ブランドの国内展開を開始している。

　同ブランドコンセプトはスイート・ビンテージ。今シーズンの商品は、キルティング、貝のような編みで飾られた折り目の「シェルタックプリーツ」、帆立貝のような波形模様（フリル）の裾などを各アイテムに取り入れており、リンゴやハート柄をプリントされたドレスなどが多いのが特徴。カラーは、ピンクをはじめ、パープル、オレンジといったインパクトのあるカラーを中心に展開する。ターゲット層は18歳～25歳の女性。

　全国で8店舗目、関西・中四国エリアで初出店となる同店の店舗面積は約13坪。柱やコーナーに同ブランドカラーである「ドーリーピンク」をあしらい店内の什器は、アンティーク家具をイメージしたものやゴールドのラックを使用。試着室付近の壁面にはマイケル・エコノミーが手がけた同ブランドのためのグラフィック（ドーリーガールの絵）が描かれている。

　価格帯は、ジャケット＝17,000円～33,000円、ドレス＝11,000～29,000円、スカート＝8,900円～19,000円、パンツ＝9,900円～19,000円、ブラウス＝7,900円～15,000円、カットソー 3,900円～13,000円。

　アイテム構成比は、ブラウス、ニット、カットソーなどカジュアル色の強い洋品を40％（金額ベース）と高く設定し、チュニックブラウス、ミニワンピースなど着回しのきくレイヤードスタイルを意識した商品展開を行う（同社）という。

　同社担当者は、「『アナスイ』のテイストを生かしながらも価格を低めに設定し、よりカジュアルなラインをそろえた。多くの女性に同ブランドの世界観を見てもらいたい」と話している。

　同社では、「今後3年以内に国内20店舗展開を目指す」としている。

オンワード樫山そごう広島店