広島に本社を置くスーパーマーケット「フレスタ」（広島市西区横川町）が5月末から、オリジナル冊子「フレスタイル」を創刊し店頭での配布を始めた。

　「ライススタイルの提案」がテーマの同冊子。利用客の多くを女性が占めるため、女性目線で紙面を構成する。創刊号では、スーパーで働く男性スタッフに焦点を当てた「フレスタ男子」を特集した。

　フレスタ男子とは、心がイケメンで親切で優しく、元気があって爽やかな笑顔であることを指す。登場するスタッフは各店舗から選出した後、全社で投票を行って選ばれたという。紙面では写真や社歴とともに、来店客のために努力していることなどを紹介している。

　「商品や価格で差別化を図る店舗が多い中で、人も含めてPRしたい」と同社マーケティング部の担当者。「従業員のサービスも大事なファクター」とも。美容や健康を切り口に編集した第2号は6月下旬に発行。今後も年4回の季刊発行を予定する。発行部数は1万部。全店に設置するほか、ホームページでも公開する。