女性に特化した商材を集めたヴィレッジヴァンガードの新業態店「exciting girls store（エキサイティング　ガールズ　ストア）」（広島市中区宝町、TEL 082-504-6532）が10月1日、広島市中心部の大型SCフジグラン広島にオープンした。

雑貨や小物は約50のコーナーに分ける

　同店は、「遊べる本屋」ヴィレッジヴァンガードの女性版という着想で実現した新店舗。フジグラン広島のリニューアルに合わせて、全国で初めて同所へ出店した。

　店舗面積は85坪。従来のヴィレッジヴァンガードの店舗面積80～90坪と比較してもほぼ標準サイズ。女性客をターゲットとすることから、店内の壁面や床には、ピンクやグリーンなどのポップなカラーを取り入れた。什器も高さを意識し、色使いと商品配列で変化をつける。

　取り扱うのは、書籍や雑貨、コスメ、ステーショナリーなど約6万点。「テイストに合わせて常に遊び心のあるアイテムを選んだ」と同社店舗開発室の吉田泰則さん。書籍は、「透明」「心の傷も自分のしるし」ほか36のテーマでセレクト。女性の生活スタイルをイメージした雑貨や小物類は約50のコーナーに分けて展開する。

　価格帯は100円～20万円とヴィレッジヴァンガードと「ほぼ同じ」だが、1,000円以下の商品を充実させた。「500円前後でのギフト需要もある」と店長の岡田奨子さん。メーンターゲットには、中高生～30代の主婦を想定する。客単価は1,200円前後。

　営業時間は9時～21時。