広島・紙屋町のショッピングモール「パセーラ」に4月、スキー、登山用品専門店「ICI石井スポーツ広島店」（広島市中区基町、TEL 082-962-9707）がオープンした。

親子3世代で楽しめる店づくりを行う

　石井スポーツグループが中四国エリアに出店するは今回が初めて。同グループは全国34店舗を展開しており、神戸より西のエリアは福岡まで未出店だったが、毎年6月初旬から各店舗で行うスキー用品の早期受注会には中四国から神戸や東京の店舗まで足を運ぶ客が増えていることから出店を決めたという。

　店舗面積は約308坪。4階フロアに出店していた6店舗を統合した。アウトドアブランド4社をインショップに置き、品ぞろえと専門スタッフによる対応で商品付加価値を強化した。シューズは登山やスキー、ランニングなど、足型や用途に応じたサイズフィッティングを行い、使用後のメンテナンスまでトータルで提案する。

　ターゲット層は30代後半～50代を見込む。これまで既存店では男性客が全体の約7割を占めていたが、30～40代女性客の多いパセーラに出店することで新たに女性客の獲得にも力を入れる。

　来店客の間口を広げようと専門スタッフを講師に招いた登山学校を開校。店頭やウエブ上で参加者を募り、店内イベントスペースでの座学や屋外での実践講習を開く。今後はスキー講習も予定しており、ジュニア層の育成につながる活動にも取り組む。

　客単価はシーズンによって異なり、登山・ランニング用品が売れ筋の4～10月には1万4,000円、スキー用品が中心となる11月～3月は3万円を見込む。

　営業時間は10時～20時。